¿Qué vas a aprender en este artículo?
Vamos a dividir nuestra información en varios apartados, en los que aprenderás cómo se posiciona una web usando marketing y SEO:
¿Qué es el marketing SEO y cuál es su importancia?
Cuándo nos contactan clientes para adquirir productos de marketing y SEO, la gran mayoría tiene un objetivo claro para sus negocios: conseguir un mayor número de personas en sus páginas web o redes sociales. Para ello, una de las maneras más útiles y efectivas es el posicionar tu web en las primeras posiciones al buscar ciertas palabras clave (si no sabes que son te lo dejo aquí) y para posicionar tu página web, se necesita el marketing SEO.
¿Qué es el marketing SEO?
La definición del SEO (según Wikipedia) es sencilla: Conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de navegadores de internet como Google o Bing. En otras palabras, cualquier campaña de marketing va a requerir de una optimización SEO de tu empresa y tu web para que esta sea lo más efectiva posible. Este requiere actualización constante para mantenerse a la orden del dia de los nuevos cambios y reglas de los navegadores.
La definicion de marketing SEO se crea mezclando ambos conceptos. Consiste en crear estrategias específicas para tu negocio que capten la atención de clientes y los convierta en consumidores de tus productos, pero en vez de pagando campañas o anuncios, optimizando tu web o redes sociales al máximo para que el navegador las posicione sin invertir en campañas de publicidad.
¿Cuál es la importancia del SEO en tu empresa?
Vamos a explicarlo con una lista con la que todo va a quedar claro:
¿Por qué no todo el mundo crea sus estrategias SEO?
La creación de estrategias SEO y de un plan a seguir para posicionar tu página web requiere de mucho esfuerzo y constancia, ya que es un proceso que debes mantener con tiempo y trabajo. Puede parecer fácil a simple vista mejorar el SEO de tu empresa, pero no todo el mundo puede dedicar tanto tiempo. Si te sientes identificado contacta con nosotros para llevar a cabo el SEO de tu web.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing tradicional y el marketing SEO?
En el mundo de los negocios, se confunden los términos «marketing» y «marketing digital«, aunque no son lo mismo. El marketing es una estrategia que incluye todas las acciones para promocionar productos y servicios, entendiendo las necesidades del mercado y creando propuestas de valor.
El marketing digital es una parte del marketing que trabaja en el entorno online, empleando herramientas de Internet como redes sociales, SEO y SEM para alcanzar su público. La diferencia principal está en el feedback y la medición. El marketing digital permite un análisis detallado de las los resultados de las estrategias SEO mientras que la medición de los resultados del marketing tradicional es más confusa.
Marketing tradicional
El marketing tradicional se basa en la interrupción. Su objetivo es colocar un mensaje publicitario en la mayor cantidad posible de sitios donde la gente está, con la esperanza de que un porcentaje de ellos lo vea y se interese.
- ¿Dónde lo ves?
- Anuncios que interrumpen tu programa de televisión o de radio.
- Un cartel publicitario que ves mientras conduces.
- Folletos que recibes en tu buzón.
- ¿Cuál es su mentalidad?
- Ir a buscar al cliente. El mensaje se lanza a una audiencia masiva, sin saber si están interesados en ese momento. Es el anunciante quien busca al cliente.
- Pagar por visibilidad. La visibilidad es temporal y depende de un pago continuo. Cuando dejas de pagar, el anuncio deja de verse.
- Resumen
- El marketing tradicional se ha usado durante años y ha sido uno de los métodos publicitarios más importantes de su momento. El principal inconveniente de esta estrategia es que no puedes escoger el tipo del cliente al que le llega tu publicidad, ya que no tiene una manera de controlarlo. No significa que un porcentaje de los receptores de tu publicidad puedan ser tu público deseado, pero con los métodos actuales para elegir la clientela a la que llega nuestros productos, este método queda desfasado.
Marketing SEO
El SEO (Search Engine Optimization) se basa en la atracción. Su objetivo es crear contenido que los clientes ya están buscando activamente en internet. No interrumpe, sino que ofrece una solución en el momento justo.
- ¿Dónde lo ves?
- Un artículo de blog que responde a tu pregunta, como «cómo plantar tomates».
- Una página de producto que aparece en los primeros resultados de Google cuando buscas «zapatillas deportivas».
- Un vídeo de YouTube que explica un tutorial.
- ¿Cuál es su mentalidad?
- Que el cliente te encuentre. El cliente tiene una necesidad y busca una respuesta. El SEO se asegura de que tu contenido sea esa respuesta. Es el cliente quien busca al anunciante.
- Invertir en valor. El trabajo de SEO y el contenido creado son activos a largo plazo. Una vez que tu contenido se posiciona bien, sigue atrayendo tráfico sin que tengas que pagar continuamente por cada visita.
- Resumen
- El marketing SEO es la mejora del marketing tradicional. En este puedes utilizar internet y las redes sociales para, el mismo producto que anuncias con marketing tradicional, venderlo de la misma forma (o incluso mas cómodo) y encima puedes destinar tu publicidad o tu página web a una clientela selecta por ti. Esto puede servir para que el porcentaje de personas que ven el anuncio y que compran tu producto aumente drásticamente.
Conclusión
Debido a la facilidad de llevar tu producto o servicio a un público selecto (elegido por tí) mediante el posicionamiento SEO (entre muchas otras ventajas de este método) y la publicidad por internet. Los métodos de medición de la efectividad de nuestro marketing, los cuáles aportan exactitud y precisión, también son claves para elegir el método más efectivo. Por todo esto, el marketing SEO se convierte en el método mas efectivo para publicitar tu negocio en esta época
Técnicas básicas de marketing SEO para principiantes
Una vez hemos visto lo que es el marketing y las diferencias entre el marketing SEO y el marketing tradicional, vamos a hablar un poco sobre estrategias de marketing básicas que puedes aplicar en tu negocio para aumentar el posicionamiento web de tu negocio.
Estas técnicas son bastante básicas y no te van a posicionar como el mejor en tu nicho, pero pueden ayudarte a aumentar la posición de tu web.
1. Investigación de palabras clave
Un paso clave para que Google posicione tu contenido es identificar las palabras clave. Tienes que centrarte en aquellas palabras que tu público busca más. Es decir, tienes que ponerte en su lugar, pensar que estas buscando el producto o servicio que tu ofreces y decir: «¿Qué buscaría para llegar a este producto?». Una vez tengas pensado que buscaría tu clientela, puede utilizar varias herramientas para buscar las palabras clave.
Google Keyword Planner: Esta herramienta (también llamada planificador de palabras) permite descubrir las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda alto y una competencia baja. Cuando elijas tus palabras clave, vas a poder crear contenido y enfocar tu web entorno a ellas para así posicionarte entre los primeros resultados cuando los consumidores las busquen.
¿Cómo se usa Google Keyword Planner?
1. Entrar en Google Ads
Entra en este link para ir a Google Ads. En esta te pedirá que inicies sesión con tu cuenta de Gmail. Elige la más cómoda para ti y sigue las indicaciones.
2. Entrar a la herramienta y comenzar la búsqueda de palabras clave
Al entrar en la barra de la izquierda, pulsa sobre Herramientas > Planificación > Planificador de palabras clave. Una vez llegues a esa pestaña, pulsa sobre «Descubre nuevas palabras clave» y llegarás a esta pestaña de la imagen.
En la pestaña que esta señalada deberás incluir las palabras principales para las que quieres que tu web se posicione. Esta herramienta proporcionará una gran cantidad de palabras clave con las que podrás crear contenido que posicione siguiendo la estructura adecuada.
Las palabras se repartirán en esta tabla y cada una tendrá sus correspondientes datos:
– Promedio de búsquedas mensuales: Indica el rango de búsquedas mensuales que tiene esa palabra mensualmente.
– Cambio en tres meses/interanual: Porcentaje de crece o baja dicha palabra en cuanto a búsquedas en un mes o un año.
– Competitividad: Dificultad para posicionar esta palabra clave dentro de tu web, cuánto más baja, mas fácil vas a tener para posicionar tu página.
– Puja por la parte superior de la página: Lo que otras web pagan por colocar artículos con estas palabras clave en las primeras posiciones POR CLICK.
Elige aquella palabra que combine una baja competitividad, con gran volumen de búsquedas y si esta creciendo trimestralmente o anualmente, mejor.
2. Crear contenido de valor
Una vez hemos encontrado las palabras claves idóneas para tu negocio, debemos de crear contenido útil con dichas palabras clave, para atraer visitantes que estén interesados por productos o servicios que tu empresa pueda ofrecer. Si no ofrecemos este contenido de calidad y valor, el cliente no va a entrar en nuestra página web ya que va a preferir irse a otros negocios de la competencia que tengan más reputación o nombre.
Da soluciones a preguntas
La mejor forma de dar contenido de valor a tu público es resolver dudas que puedan tener y ofrecer información. Si tu cliente tiene cualquier duda sobre algún concepto el cuál necesite para confiar en tu empresa, tu debes estar ahí para explicarlo.
Es una gran oportunidad de posicionar artículos o blogs que aporten información de valor sobre tu nicho para que tu página web tenga flujo de visitantes, si encimas consigues que esas explicaciones se traduzcan en compras de tus productos, estas creando una máquina perfecta para conseguir clientes:
– Creas un artículo con información de valor de tu sector y lo posicionas mediante marketing SEO.
– Atraes visitantes y tráfico que están interesados en tu nicho y en tus productos.
– Consigues ventas.
Todo esto, con un simple artículo bien redactado.
Desarrollar un artículo bien detallado y que aporte información de valor real conlleva tiempo y bastante conocimiento sobre la materia, pero termina siendo una muy buena manera para atraer clientes a tu página web mediante posicionamiento SEO.
Mira nuestro blog para tener un ejemplo claro de cómo estructurar tu blog y tus artículos, aparte de aprender sobre otras técnicas de marketing SEO.
Blog de Aura Webs
3. SEO Off-Page
Está técnica es quizás la mas complicada de todas, ya que no sigue una estructura fija ni hay una manera determinada de hacerla. Google valora la estructura de tu web, las palabras clave y la experiencia del usuario, pero también valora las referencias externas a tu web.
Básicamente, si consigues que otras páginas web externas a ti, te mencionen y pongan enlaces entrantes a tu web desde sus páginas, Google lo tomará como que tu página tiene reconocimiento y prestigio y se posicionará mejor en las búsquedas. Se pueden seguir unos cuantos consejos:
El principal problema de esta estrategia de marketing es que es complicado de conseguir estos links, pero si los consigues, no tengas dudas de que tu posicionamiento va aumentar y con ello, tu tráfico.
Negocios que han sabido como hacer marketing SEO
En esta sección nos dedicaremos a enseñar algunos casos de negocios y empresas que han sabido como utilizar sus estrategias de marketing y el SEO para llegar a mas audiencia y mejorar su posicionamiento.
Implementación SEO
Optimizó toda su web para posicionar palabras clave más locales («alojamientos en París»), consiguiendo, debido a lo enorme de esta plataforma, posicionar en practicamente todas las búsquedas de pisos y alojamientos.
Resultado
Posicionamiento orgánico en miles de búsquedas de alojamiento y, con ello, aumento de ventas masivo.
Implementación SEO
Creó una biblioteca masiva de guías y artículos útiles para sus clientes sobre comercio electrónico («Cómo vender online», «mejores productos de dropshipping»…) generando una altísima cantidad de contenido de valor y posicionamiento.
Resultado
Captó a una gran cantidad de pequeños emprendedores para desarrollar su página web con ellos.
Implementación SEO
Tiene una continua optimización de su página de ecommerce a la hora de buscar productos y categorías, optimizando sus descripciones y URLs de manera que al usuario le resulte lo más satisfactorio posible.
Resultado
Incremento de ventas en su tienda electrónica.
Implementación SEO
Trabaja con cada producto, aportándole su propia página optimizada con SEO con título, descripción y palabras clave específicas. Aparte tiene millones de páginas en internet.
Resultado
En la gran mayoría de búsquedas que impliquen la compra de un producto a través de internet, en las primeras posiciones siempre aparece Amazon, lo que trae un aumento de ingresos y tráfico descomunal.
Implementación SEO
Entre la gran cantidad de páginas que tiene su web y el sistema gigantesco de interlinking del que dispone (añadir links a tu página que lleven a otra página de tu web), hace que puedas disponer de toda la información que necesites con unos pocos clicks. Aumenta el tiempo de retención del usuario y la experiencia de este también.
Resultado
Mejor experiencia del usuario en su página lo que implica un posicionamiento mayor en las búsquedas y más afluencia en su página web.
Consigue poner tu web en las primeras posiciones
Utiliza estos consejos de manera correcta para conseguir que tu web escale a las primeras posiciones. Son pocos, pero son los más importantes, ya que la elaboración de un texto de calidad y con información de valor unido al uso correcto de palabras clave relacionadas con el texto suponen casi el 60% del posicionamiento de tu web, lo que es suficiente para posicionar tu web a las primeras posiciones.
Este trabajo de posicionar tu web y utilizar el marketing SEO conlleva mucho esfuerzo y dedicación por crear de 0 y mantener una estrategia que lleve tu empresa al éxito, por ello en Aura Webs, lo hacemos por tí, para que tú puedas dedicarte de lleno a lo que más te gusta: tu empresa.